E-mailmarketing en marketingautomatisering

E-mail is het enige marketingkanaal waarvan je het publiek zelf bezit: de lijst verhuist met je mee, ook als een socialemedia-algoritme van de ene op de andere dag verandert. Daarom loont het om de tool één keer goed te kiezen – achteraf overstappen betekent lijsten, automatiseringen en formulieren verhuizen.

Alle vergeleken tools

Prijzen exclusief btw, bij maandelijkse facturering, tenzij anders vermeld.(Advertentie) = advertentielink

• De prijs is de maandprijs van het goedkoopste betaalde niveau bij die lijstgrootte. De kolom Gratis versie laat zien wanneer je niet hoeft te betalen.
• EmailOctopus en ActiveCampaign: de prijslijst noemt alleen de maandprijs bij jaarlijkse facturering. Maandelijks factureren kost meer.
• GetResponse en ActiveCampaign: de kleinste lijst die wordt verkocht telt 1 000 contacten, dus de kolom van 500 contacten toont die prijs.

Drie vragen die de keuze bepalen

Er zijn tientallen e-mailtools, maar in de praktijk komt de keuze neer op drie vragen. Beantwoord ze voordat je ook maar één review leest – ze schrappen de meeste alternatieven.

1. Hoe groot is de lijst, en hoe vaak verzend je? Dat bepaalt de prijs, omdat de diensten op twee verschillende manieren factureren. In het contactgebaseerde model (MailerLite, Mailchimp, EmailOctopus, GetResponse, ActiveCampaign) betaal je voor de lijstgrootte, ongeacht het verzendtempo. In het volumegebaseerde model (Brevo) betaal je voor de berichten, en dan is een grote lijst die zelden post krijgt goedkoop. Het verschil voor een lijst van 10.000 contacten loopt van 28 tot 149 euro per maand.
2. Heb je automatisering nodig, of volstaat een brief? Een tijdgestuurde welkomstreeks krijg je bijna overal voor elkaar. Voorwaardelijke vertakkingen, leadscoring en flows die reageren op gebeurtenissen in de webshop zijn een ander product – en een andere prijs. Bouw je ze niet, dan betaal je voor functies die je niet opent.
3. Is datalocatie een koopcriterium? In tegenstelling tot wat velen aannemen, slaan vijf van de zeven vergeleken diensten de lijst in de EU op. Daarbuiten vallen Mailchimp en ActiveCampaign. Beantwoord je privacyvragen van klanten of neem je verwerkers op in je eigen verklaring, dan zijn gegevens in de EU de kortste uitleg.

Heb je die beantwoord, begin dan met de hoofdvergelijking. Is het budget nul, ga dan meteen naar de vergelijking van de gratis versies; gebruik je al Mailchimp, naar de alternatieven en besparingen. Gaat de keuze tussen twee tools, dan staan de vergelijkingen per paar op een eigen pagina.

Wat er over deze tools is gemeten

De prijzen, de grenzen van de gratis versies en de plek waar de gegevens staan zijn gelezen uit de eigen prijslijsten en privacyverklaringen van de diensten, en naast elk getal staat de controledatum. De prijslijsten zijn schuifregelaars en geen statische pagina's, dus de getallen worden in de browser gelezen zoals jij ze zou zien. De controle wordt elke 90 dagen herhaald.

We geven geen cijfers en beoordelen geen gebruiksgemak. Daarom vind je op deze pagina's geen zinnen als “duidelijkste editor” of “snelste support” – dat zijn meetresultaten, en de meting bestaat niet. De hele methode →

Vergelijkingen en gidsen

• Hoofdvergelijking

  Beste e-mailmarketingtools 2026

  Zeven tools vergeleken: voor wie elke tool geschikt is, en wat ze kosten.

• Prijs

  Gratis e-mailmarketing

  Welke gratis versies volstaan, en waar ze ophouden.

• Alternatieven

  Mailchimp-alternatieven

  Wat Mailchimp vervangt als de prijs stijgt of de gratis versie op is.

• Wet

  E-mailmarketing en de AVG

  Toestemming, aantoonplicht en waar je lijst werkelijk staat.

Reviews van de tools

• Systeme.io

  E-mail, trechters en cursussen in één pakket.

• EmailOctopus

  2.500 abonnees gratis.

• Brevo

  E-mail en sms, gegevens in de EU.

• MailerLite

  Eén prijsniveau, geen overschrijdingskosten.

• Mailchimp

  Het bekendst – en bij 2.500 contacten het duurst.

• GetResponse

  Webinars inbegrepen.

• ActiveCampaign

  Sterkste automatisering.