Brevo vs Mailchimp – welke kies je?

Mailchimp is nog altijd de eerste naam waaraan je denkt bij nieuwsbrieven. Brevo is de Europese uitdager die op een heel andere basis factureert. Het prijsverschil is het grootste in deze vergelijking – maar het is niet het enige gemeten verschil, en een ander verschil wijst juist de andere kant op.

Kort antwoord

Kies Brevo als prijs of datalocatie doorslaggevend is. Het is bij elke lijstgrootte goedkoper, en bij een lijst van 10.000 contacten is het verschil 811 euro per jaar. De data blijven in de EU, wat een kortere vermelding in je eigen documentatie oplevert.

Kies Mailchimp als de integraties er al omheen zijn gebouwd of als je wilt dat de app je lijst controleert. Omnivore controleert imports automatisch; Brevo toont de bezorgbaarheidsscore, maar opschonen is handwerk.

Vergelijkingstabel

← veeg →

Prijzen exclusief btw, bij maandelijkse facturering, tenzij anders vermeld.

• De prijs is de maandprijs van het goedkoopste betaalde niveau bij die lijstgrootte. De kolom Gratis versie laat zien wanneer je niet hoeft te betalen.

Prijzen naast elkaar

Beide rekenen in euro’s, dus de cijfers zijn direct vergelijkbaar. Het verschil groeit snel mee met de lijst en slaat nergens om.

← veeg →

De goedkoopste betaalde niveaus (Brevo Starter, Mailchimp Essentials), gelezen uit de prijslijsten (Brevo, Mailchimp) op 3-9-2026, maandprijzen zonder btw. Het cijfer van Brevo gaat uit van twee nieuwsbrieven per maand, omdat de prijs het verzendvolume volgt. Het cijfer van Mailchimp is de lijstprijs na de korting van het eerste jaar.

Buiten de tabel maken twee dingen het verschil nog groter. De prijs van Mailchimp is de lijstprijs na het eerste jaar: de eerste 12 maanden worden goedkoper verkocht, dus er wordt vaak met de kortingsprijs vergeleken en de rekening stijgt pas later. En de contacttreden van Mailchimp zijn intervallen (1.501–2.500, 5.001–10.000), dus de prijs stijgt niet gelijkmatig maar in sprongen: één abonnee over de intervalgrens verschuift de hele rekening naar de volgende trede. De overschrijdingskosten en de logica erachter zijn apart uitgelegd: de overschrijdingskosten van Mailchimp.

Bij Brevo zit het vergelijkbare voorbehoud in de verzendfrequentie. De 28 euro in de tabel voor 10.000 contacten geldt bij twee nieuwsbrieven per maand, dus 20.000 berichten. Een wekelijkse brief naar dezelfde lijst is 40.000 berichten en kost € 41 per maand – nog altijd duidelijk onder de € 95,59 van Mailchimp, maar het verschil wordt kleiner.

Waarom het verschil groeit met de lijst

De diensten tellen verschillende dingen. Mailchimp factureert voor contacten, Brevo voor verzonden berichten. In de prijslijst van Brevo zit één trede die de hele tabel verklaart: in het pakket van 20.000 berichten springt het contactquotum van 2.500 naar 500.000. Daarna verhoogt lijstgroei de rekening helemaal niet meer.

De praktische vuistregel is dus dezelfde als in onze hele vergelijking: reken abonnees maal verzendingen per maand. Blijft het getal onder ongeveer het dubbele van de lijstgrootte, dan is het volumegebaseerde model goedkoper. Beide modellen volledig: twee prijsmodellen.

Zo worden contacten geteld – verborgen kosten bij één van de twee

De prijslijst vertelt wat duizend contacten kosten. Ze vertelt niet wat als contact wordt geteld, en bij dit paar gaat dat verschil direct om geld.

← veeg →

De regels zijn gelezen op de eigen helppagina’s van de aanbieders. “Niet gelezen” betekent dat de regel niet in de oorspronkelijke bron kon worden geopend – we raden hem in geen enkele richting.

• Brevo. De prijs wordt niet bepaald door het aantal contacten, maar door het maandelijkse verzendvolume, dus de vraag of afgemelde contacten meetellen geldt bij Brevo niet zoals bij de andere. De keerzijde is dat dezelfde lijst meer kost naarmate je er vaker naar schrijft.
• Mailchimp. Een afgemeld contact telt mee voor de maandgrens, net als niet-abonnees die op een andere manier in het account zijn beland. Gearchiveerde, opgeschoonde en verwijderde contacten tellen niet mee, dus de factuur verlagen vereist een aparte handeling: contacten moeten worden gearchiveerd, niet alleen afgemeld.

Bij Mailchimp telt een uitgeschreven contact mee voor de maandlimiet tot het apart wordt gearchiveerd. Hetzelfde geldt voor niet-abonnees die via een andere weg in het account zijn beland. In de praktijk betekent dit dat de rekening groeit met de geschiedenis van de lijst en niet met haar huidige grootte, tenzij je regelmatig archiveert. Het interval van 2.500 contacten raakt dus sneller vol dan het abonneeaantal doet vermoeden.

Bij Brevo speelt de vraag niet op dezelfde manier, omdat de prijs het aantal contacten niet volgt. De keerzijde is dat dezelfde lijst meer kost naarmate je haar vaker mailt. De regels van alle zeven diensten naast elkaar: zo worden contacten geteld.

Bezorgbaarheid: hier verschillen de helppagina’s het meest

We testen bezorgbaarheid niet zelf. Hieronder staan twee dingen: de Tooltester-reeks 2017–2024 als geschiedenis – die eindigde in januari 2024 en de bron staat niet meer achter haar methode – en acht punten uit de helppagina’s van de aanbieders, waarop deze vergelijking nu berust.

← veeg →

Tooltester beëindigde de reeks met de ronde van januari 2024 en legde in augustus 2026 uit waarom: de testlijsten bleken onbetrouwbaar, en de aanbieders begonnen ervoor te optimaliseren. De cijfers zijn dus historie, geen meting van de huidige bezorgbaarheid.

Bron: bezorgbaarheidstest van Tooltester, 12 rondes 8/2017–1/2024. Zo’n 80 testadressen, 28 aanbieders, gedeelde IP-adressen. Gemiddelde van alle platforms in de laatste ronde 83,1%. Gemiddelde en spreiding berekend uit de gepubliceerde rondes.

Bezorgbaarheidsfuncties volgens de helppagina’s

Acht punten, gelezen op de eigen helppagina’s van de dienst op 13 september 2026. Dit vervangt de percentages als koopgrond: een functie kan worden gecontroleerd en gedateerd, een testlijstresultaat niet meer. Elke cel linkt naar het artikel waarin hij is gelezen.

← veeg →

Ja = de helppagina beschrijft de functie. Nee = de helppagina zegt dat hij ontbreekt of verwijst naar een externe tool. – = niet gevonden op de helppagina’s; dat betekent niet dat de functie ontbreekt.

Historisch gezien: in de Tooltester-reeks was Mailchimp de gelijkmatigste van de vijf die wij vergelijken – gemiddeld 87,6%, spreiding 81,6–95,5% – en Brevo de instabielste, gemiddeld 82,7% en spreiding 67,7–96,3%. De reeks eindigde in januari 2024.

Volgens de helppagina’s verschillen de twee hier het meest. Omnivore van Mailchimp controleert elke import en elke verzending automatisch en houdt de verzending tegen als het voorspelde bounce- of klachtrisico te hoog is; de helppagina van Brevo raadt handmatig opschonen aan. Omgekeerd: Brevo toont bezorgbaarheidscijfers in de app, en op het Professional-niveau krijg je een eigen IP met automatische opwarming en drie uur per jaar met een bezorgbaarheidsexpert. De helppagina en prijslijst van Mailchimp noemen geen eigen IP en geen bezorgbaarheidsteam.

Of je mail aankomt, blijft toch grotendeels de verantwoordelijkheid van de afzender – authenticatie, lijstkwaliteit en verzendfrequentie: wat Gmail en Yahoo van de afzender eisen.

Datalocatie: EU tegen de VS

Hier is het verschil het scherpst. Brevo is een Frans bedrijf en slaat de data op in de EU. Mailchimp is onderdeel van het Amerikaanse Intuit-concern, en de doorgifte van persoonsgegevens buiten de EU steunt op het Data Privacy Framework en standaardcontractbepalingen. Beide gegevens zijn op 3-9-2026 uit de eigen privacyverklaringen van de aanbieders gelezen.

De doorgifte is niet verboden en Mailchimp gebruiken is niet onrechtmatig. Het verschil zit in de hoeveelheid werk en in wat je moet vertellen: een doorgifte buiten de EU neem je met de grondslag op in je eigen privacyverklaring, en als een klant ernaar vraagt, is het antwoord langer. Beantwoord je regelmatig privacyvragen van klanten, dan is dit een praktisch verschil en geen principekwestie. Wat je moet controleren en vastleggen: e-mailmarketing en de AVG.

Gratis versies: geen van beide komt ver

In de gratis versie van Mailchimp passen 250 contacten en 500 berichten per maand, en de daglimiet is 250 berichten. Brevo beperkt de lijstgrootte niet, maar het verzendvolume wel: 300 berichten per dag. Voor een groeiende lijst volstaat geen van beide dus lang.

Het praktische verschil zit in waar je als eerste tegenaan loopt. Bij Mailchimp raakt de lijst vol, bij Brevo stopt de campagne halverwege. Als de grootte van de gratis versie het keuzecriterium is, is geen van beide het antwoord: EmailOctopus geeft 2.500 abonnees en Systeme.io 2.000 contacten. Alle zeven naast elkaar: gratis e-mailmarketing.

Een derde optie als je bij Mailchimp weggaat

Brevo is de goedkoopste optie voor een grote lijst, maar niet de enige richting. Is de lijst kleiner dan 2.500 namen, dan beheert EmailOctopus die gratis, en het betaalde niveau kost € 16 per maand. Wil je daarentegen je vertrouwde werkwijze houden en een voorspelbare rekening die niet van de verzendfrequentie afhangt, dan vergelijkt MailerLite vs Mailchimp precies die optie. Alle richtingen en besparingen: Mailchimp-alternatieven.

Welke bij jou past